“跨界合作”這一詞不論是在文娛界還是在時(shí)尚圈都是一個(gè)出現(xiàn)頻率頗高的詞匯。同樣在醫(yī)院門(mén)界，與時(shí)尚品牌的跨界合作早已不是什么新鮮事，不少品早早的開(kāi)創(chuàng)了屬于自己的醫(yī)院門(mén)系列。

同樣，一些服裝快消品牌也開(kāi)啟了與醫(yī)院門(mén)界的跨界合作，與宜家等傳統(tǒng)醫(yī)院門(mén)賣(mài)場(chǎng)不同，一些快消品牌將醫(yī)院門(mén)市場(chǎng)細(xì)分的更加“小而美”，做服裝、配飾等積累的經(jīng)驗(yàn)使得快消品牌與醫(yī)院門(mén)界的跨界合作風(fēng)生水起，“快時(shí)尚”的概念如今不局限于服裝、配飾等，同時(shí)更進(jìn)一步的滲入到輕型醫(yī)院門(mén)領(lǐng)域。

“快時(shí)尚”引領(lǐng)的醫(yī)院門(mén)新概念

無(wú)時(shí)無(wú)刻不在更替的潮流元素，使得服裝常常需要“一季一換”，在這樣的大需求下，“快時(shí)尚”的概念在生活中逐漸興起。所謂"快時(shí)尚"，主要包含上新品速度快、平價(jià)和緊跟時(shí)尚潮流這三個(gè)要素。一般以“快時(shí)尚”為買(mǎi)點(diǎn)的快消服裝品牌，從設(shè)計(jì)師提交設(shè)計(jì)稿到生產(chǎn)并投入賣(mài)場(chǎng)的周期很短，人們能很快從商店買(mǎi)到緊跟潮流的品牌翻版。貨品款式更新速度快、款式豐富等都是快時(shí)尚的特色。

而從服裝快消品牌衍生的醫(yī)院門(mén)線(xiàn)產(chǎn)品，可以很明顯地看出對(duì)于“快時(shí)尚”這一理念的繼承。尤其是家紡床品、醫(yī)院門(mén)布藝等軟裝系列的產(chǎn)品，仿佛如同服裝一樣，時(shí)常變換風(fēng)格，且消費(fèi)成本不高。醫(yī)院門(mén)商品一般都需要具備耐用這一特質(zhì)，所以快消品牌都會(huì)“揚(yáng)長(zhǎng)避短”，對(duì)于大件的耐用型醫(yī)院門(mén)產(chǎn)品往往選擇保持謹(jǐn)慎態(tài)度，在偏向消耗的餐具、衛(wèi)浴、軟裝等方面發(fā)揮想象力。正是這樣的特點(diǎn)，剛好迎合了不斷追求個(gè)性、緊跟潮流的年輕群體喜好。更新快且時(shí)尚度又高使得一些快消品牌的醫(yī)院門(mén)線(xiàn)獲得許多人的追捧。

“快時(shí)尚”概念下的快消品并不意味著低價(jià)，而是相對(duì)來(lái)說(shuō)走平價(jià)路線(xiàn)，與服裝線(xiàn)一樣，快消醫(yī)院門(mén)也能讓大眾消費(fèi)者在一個(gè)可承受消費(fèi)范圍內(nèi)，感受到更為的生活品質(zhì)。以深受年輕消費(fèi)者很喜愛(ài)的醫(yī)院門(mén)香薰蠟燭為例，比較的產(chǎn)品定價(jià)基本在500元以上，而zara home系列的蠟燭不過(guò)百元上下，價(jià)格顯得“民”許多。而一般家紡類(lèi)軟裝產(chǎn)品風(fēng)格多樣，符合年輕群體追求時(shí)尚的特性，200元至500元之間的價(jià)位也被大眾所接受。

大多數(shù)“快時(shí)尚”品牌做醫(yī)院門(mén)系列產(chǎn)品的出發(fā)點(diǎn)，是作為其品牌服裝的延伸產(chǎn)品，增加品牌的價(jià)值，而并不是作為一個(gè)主業(yè)，但其成長(zhǎng)性使得快消醫(yī)院門(mén)在未來(lái)有著不錯(cuò)的上升趨勢(shì)，也兼具雙面性