隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，醫(yī)院專用門行業(yè)也得到了不小的提升，但近年來因內(nèi)外部因素的影響，開始走下滑道路，當醫(yī)院專用門行業(yè)日趨成熟，市場逐漸步入健康的競爭圈，醫(yī)院專用門企業(yè)就不能再延續(xù)以往那種非理性的市場運營模式和思維。在這個階段，醫(yī)院專用門企業(yè)想要進入良性發(fā)展的軌道，那么就必然要在群雄逐鹿的商海中保持理性，堅持本心，踏踏實實做好基礎(chǔ)工作。

商業(yè)環(huán)境的日益成熟 醫(yī)院專用門行業(yè)要堅持良性發(fā)展的導向

醫(yī)院專用門行業(yè)品類逐漸被重視

品類戰(zhàn)略與行業(yè)經(jīng)常提及的品牌戰(zhàn)略的定位不一致，品類大于品牌，品類是以產(chǎn)品為起點的品牌戰(zhàn)略，需要企業(yè)將品牌做到這個品類的代表。品類是消費者產(chǎn)品選擇的基礎(chǔ)，在購買的行為中，消費者按自己的需求挑選某一品類的產(chǎn)品。

確定新的產(chǎn)品品類，迅速占領(lǐng)市場進入消費者內(nèi)心并做到品類，其實只是做好了品類打造的步，要真正在這一新品類市場中做大，還需要在完善自身的同時，把品類引爆。任何一個成熟的品類市場都會存在兩到三個成熟品牌，也就是說即使是一個創(chuàng)新的品類要發(fā)展壯大單純依靠一個品牌來推動市場也很困難，所以一定要有跟進者才能共同把這一品類市場做大。而先進入者只要能將自己的實力保持住，其市場的地位會在跟進者的烘托下進一步增強。

醫(yī)院專用門行業(yè)良性發(fā)展的導向

品類戰(zhàn)略的提出和逐漸被重視，一方面是由行業(yè)現(xiàn)狀所致。從2014年下半年開始，醫(yī)院專用門行業(yè)進入了一個分水嶺，一個醫(yī)院專用門品牌不會因為市場或政策的好壞而產(chǎn)生必然的好壞，也不會僅靠某一個強項就能獲得好的銷量。另一方面，品類戰(zhàn)略也是市場需求多樣化的趨勢催生的。如今互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，消費者可以直面醫(yī)院專用門產(chǎn)品，年輕一代消費者多樣化的需求也可以即時反饋到經(jīng)銷商和廠家那里，行業(yè)已經(jīng)發(fā)展到以市場需求為導向的階段。

品類無大小，適合醫(yī)院專用門企業(yè)自身需求的品類戰(zhàn)略就是好的戰(zhàn)略。大醫(yī)院專用門品牌憑著自身生產(chǎn)和渠道方面的優(yōu)勢可以制定全品類戰(zhàn)略;區(qū)域性品牌的重點可以放在產(chǎn)品上，借著農(nóng)村市場的崛起和城鎮(zhèn)化建設(shè)的推進，可以集中做一兩類市場需求大的產(chǎn)品;中小企業(yè)需要在品牌建設(shè)上下功夫，先對產(chǎn)品進行細分，然后著力打造品牌，把某一類產(chǎn)品做到，提升品牌附加值;對于普通的企業(yè)，品牌知名度較低，有一定的產(chǎn)能壓力，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴重，這就需要做好渠道這一塊的工作，在終端尋找差異化，攔截目標消費人群，提高購買的轉(zhuǎn)化率。

伴隨著國內(nèi)商業(yè)環(huán)境的日益成熟、競爭臺階的不斷提高，以及知識更新速度的加快，醫(yī)院專用門行業(yè)要堅持良性發(fā)展的導向。