過了十月，醫院病房門行業將逐漸進入淡季，但是“雙11剁手節”似乎又在逐漸點燃醫院病房門業的熱情，很多醫院病房門企業正在針對“雙11”制定詳細的戰略。注重電商的品牌投入更多的人力物力，而線下賣場也在借力促銷，力圖吸引消費者的更多目光。

醫院病房門企業看重“雙11” 電商市場更火熱

“雙十一”促銷價格波動不大

根據對醫院病房門賣場的走訪發現，不少賣場頗為冷清,“工作人員比顧客多”的情況并不鮮見。更有銷售人員坦言,十一業績的上升幅度較少,據初步估計只有15%-20%的增長,而對于即將來臨的新興網絡購物節“雙十一”,該銷售人員表示國慶黃金周如此,雙十一也并不看好。

某一品牌經銷商也透露,“雙十一”期間促銷活動肯定是有的,但主要力度看賣場方如何組織,他們主要是配合賣場營造促銷氛圍,對價格的控制還是主要在經銷商方面,但如今市場氛圍下,他們所銷售的產品利潤已經很低,因此也不會有非常大的價格浮動。

例如，無論是經銷還是直營,從家具生產成本、運輸成本、租金成本、銷售成本等各方面綜合來看,他們實際能操作價格的區間并不大,“主要還是看賣場給的政策。”因此他們對有意購買的消費者“坦白”,一方面確實是成本限制,另一方面是希望能夠提前促成交易,而非等待“雙十一”的來臨。

醫院病房門電商市場比往年更火熱

與傳統賣場的冷清相比,醫院病房門電商的卻顯示出另一番火熱態勢。據觀察,各大醫院病房門電商品牌早已對“雙十一”虎視眈眈,推出各種促銷玩法:林氏木業將在雙十一當天對成交額前1111位消費者各送一臺iPhone6s;顧家醫院病房門以低價推出精品單款預售“顧家能量艙”;除商家之外,巴巴將要舉辦的“雙十一晚會”以新型購物形式為雙十一引流;再加上各自眼花繚亂的折扣、紅包、優惠券、滿送禮品等促銷手段,醫院病房門電商似乎正朝著多元化、多形式、多接口的趨勢發展,在雙十一期間上演一場“促銷大戰”。

據數據顯示,目前醫院病房門電商占整個醫院病房門行業總銷售不到10%,但增長態勢呈指數上升。業內人士透露,醫院病房門電商與傳統賣場的“馬太效應”將會持續,這是由于互聯網時代所帶來的信息對稱、工業革新、消費重心轉移等方面而造成的。更值得注意的是,像國慶黃金周、春節等以往醫院病房門業促銷旺季,正被不斷地復制到線上;而線上的“雙十一”、“618”等新興互聯網節日在傳統賣場卻難以接地氣,這種非雙向的引流印證著在房地產紅利收縮的時代,傳統賣場應主動適應互聯網,而并非“被互聯網適應”。

由此看來，對于傳統醫院病房門賣場,雙十一并不意味著較大的促銷力度，而是又一次為聚集人氣而興起的活動,醫院病房門電商市場將呈現出火熱的態勢。