一年一度的“雙十一”狂歡又將到來，“雙十一”已成為全民網購狂潮的代名詞，“雙11”未到，硝煙就已經在醫院門行業彌散開來。在傳統銷售渠道發展受限的背景下，越來越多的醫院門品牌開始發力電商，去年林氏木業、羅萊家紡、全友醫院門等品牌在雙十一大戰中便取得了喜人的成績。

雙十一線上線下血拼盛宴 醫院門企業借力促銷

雙十一促銷日益火熱

從去年“雙11”期間醫院門業的銷售業績來看，這個節點對于品牌的推廣、產品的銷售都起到巨大的推動作用。以前每年十一長假以后的11月份，對于醫院門行業來說都是淡季。12月份到春節前進行沖刺，促銷活動多一些，銷售業績還不錯。但現在“雙11”已經反超十一等傳統節假日，成為重要的銷售節點。

在標準化商品、成品越來越成熟的時候，傳統醫院門賣場提供的商品基本上都能在網上找到，實體店客流不斷向市場各個渠道滲透。網絡購物節成為商家業績突破的愈來愈重要的促銷節點，各商家在“雙11”到來之際，勢必掀起一番促銷大戰。對于傳統的醫院門企業而言，“雙11”營銷還停留在常規的促銷活動上，影響較小。隨著“雙11”成為銷售大勢所趨，很多家具經銷商也是借勢做活動，推廣產品或品牌。另一方面，是否具備互聯網思維，做好產品的線上下線對接成為關鍵。

雙十一醫院門借力促銷

以前11月份并不是重要節點，在互聯網做起來后，迅速成為重要節點，因為以前11月是淡季，沒什么活動可做，也沒什么噱頭，現在“雙11”調動起消費者的消費沖動和熱情，造成了消費熱。除線上企業外，傳統醫院門企業也因為消費節點的變化，開始重視“雙11”。有線上產品的要做“雙11”，沒線上產品的也利用這個節點增加銷量，進行促銷。

除此之外，“雙11”的節日雖然來自網絡，在這個節點也有一些醫院門品牌與網絡平臺聯手開啟營銷活動，但是與線下賣場沖突并不大。相對而言標準化的醫院門品比較適合網絡銷售，但是大部分醫院門等產品需要消費者線下體驗、定制，店面消費也更能保證售后服務。有的品牌雖然開始網絡營銷，但是還是需要在線下店面落單，所以，“雙11”線上線下消費并不沖突。因此，醫院門品牌借雙十一促銷勢在必行。

值得注意的是，從目前消費趨勢來看，剛需消費逐漸成為主流，消費更加理性，有著“客單量上升、客單價下降”的趨勢。因此，對于醫院門品牌來說，如今的營銷活動不僅僅考驗品牌的優惠力度，更考驗品牌影響力誰更強勢，簡單的折扣送禮并不能保證營銷活動的成功。醫院門建材企業只有為消費者提供實實在在的好產品，加強營銷創新才是關鍵。