據(jù)報(bào)道，木門行業(yè)2014年銷量不好，市場(chǎng)不景氣。各大企業(yè)面臨嚴(yán)峻的發(fā)展形勢(shì)，前途一片渺茫。木門一直是家居的主力軍，但是從2012年到現(xiàn)在，國(guó)產(chǎn)木門的生存空間被不斷壓縮。2014年的“金九銀十”都挽救不了行業(yè)的不佳狀況，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)：2014年木門行業(yè)的“寒冬”已提前到來。但同時(shí)也有人反問：2014年木門行業(yè)的形勢(shì)真有這么嚴(yán)峻嗎?到底是什么原因?qū)е碌?

行業(yè)市場(chǎng)“模仿”“復(fù)制”成風(fēng)

近幾年，木門行業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，木門創(chuàng)新不足，“復(fù)制”“模仿”成風(fēng)。產(chǎn)品時(shí)尚感和新穎度不夠。隨著，消費(fèi)市場(chǎng)的變遷，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的要求越來越高，市場(chǎng)木門的千遍一律，消費(fèi)者的審美疲勞，成為2014年木門行業(yè)的市場(chǎng)寫照。

同時(shí)，在加上木門各大賣場(chǎng)促銷活動(dòng)的雷同，銷售方式的相似。基本上，2014年各大家居賣場(chǎng)都在同一時(shí)間內(nèi)產(chǎn)“雙胞胎”，這樣的營(yíng)銷模式，更是從另一個(gè)方面，讓消費(fèi)者產(chǎn)生了厭煩的心理。“有人模仿我的臉，有人模仿我的面”就成2014年木門行業(yè)所面臨的個(gè)問題。

“金九銀十”銷量差 寒冬提前來

2014“金九銀十”銷量差，經(jīng)銷商們苦不堪言，經(jīng)營(yíng)了多年的某木門品牌負(fù)責(zé)人說，這2年企業(yè)的利潤(rùn)下滑嚴(yán)重。究其原因這位負(fù)責(zé)人認(rèn)為，現(xiàn)在消費(fèi)者不單單考慮木門的功能性，更多的開始注重木門的各方面性能。現(xiàn)在木門市場(chǎng)屬于飽和狀況，市場(chǎng)供過于求，一開始的利潤(rùn)和現(xiàn)在銷量下降的利潤(rùn)都沒法比。消費(fèi)者的理念上來了的口味上來了。

另外，提及木門許多人會(huì)將它直接和環(huán)保劃上等號(hào)，而隨著人們?cè)絹碓阶⒅亟】担⒅丨h(huán)保木門的人也越來越多。有消費(fèi)者表示，現(xiàn)在生活質(zhì)量提高了，健康可能要求更高一點(diǎn)，會(huì)更注重一些環(huán)保型更好的產(chǎn)品。

其實(shí)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與木門有著同樣遭遇的還有其他很多行業(yè)，近兩年國(guó)內(nèi)木門的生存空間不斷被壓縮，外資品牌的進(jìn)口木門也沖擊國(guó)內(nèi)木門行業(yè)。業(yè)界人預(yù)測(cè)，2014年的木門行業(yè)即將跨入“寒冬”成企業(yè)索要面臨的第二個(gè)問題。

企業(yè)需跟上消費(fèi)變化才是生存之道

國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的需求在改變。市場(chǎng)供過于求嚴(yán)重。當(dāng)然，對(duì)此消費(fèi)需要的變化帶來的不僅僅壓力，更有許多機(jī)遇，木門不能滿足更好的需求，于是“私人訂制”木門類崛起。當(dāng)人們審美和品位越來越高時(shí)，定制木門借機(jī)搶占市常因此，在醫(yī)貝爾看來，企業(yè)只有跟上消費(fèi)變化才是產(chǎn)品的生存之道。現(xiàn)在消費(fèi)者產(chǎn)品非常豐富，只有跟上消費(fèi)變化才能讓一個(gè)品類能夠存活和發(fā)展下來。